文/中華人事主管協會專業講師 盧冠諭
在經濟不好、景氣越來越差的環境下，往往花錢單位都是第一個被檢討的對象，其中行銷部分更是首當其衝，例如老闆常常會質疑：廣告預算的成效在哪？
但行銷沒有預算怎麼辦？或許你可以思考用以下幾種創意文案加深消費者的印象，做好「小預算行銷」！
一、「酸」一下你的競爭對手
一般而言，競爭對手的一舉一動往往是老闆與消費者很容易關注的事，因此如果有時能夠用一種輕鬆詼諧、又無傷大雅的行銷文案「酸」一下你的對手，不失為一個提升品牌形象的做法之一。
這樣的做法其實行之有年，例如：可口可樂與百事可樂在全球的行銷大戰，從文案、圖片到影片，都不斷的互相虧來虧去，往往成為消費者熱議的話題。
其他如麥當勞、肯德基也是如此操作，例如最近網路上流傳一張圖片，圖片中肯德基門口放一個看板寫著「肯德基在此為您服務」，但是麥當勞更狠，在前面放了另一個看板寫著「麥當勞離你更近」，讓看的人不禁詼諧一笑，就是不錯的手法之一。
▲圖片擷取自爆料公社
二、藉著社群領導者的創意來行銷
想要創造一篇引起風潮的文案需要很強的創意，但是跟隨社群領導者的「藉勢行銷」就相對簡單的多。
例如感恩節時，杜蕾斯官方微博小編一次對13個品牌發送調戲感謝文案，聰明的小編應該「借力使力」，快速立即反應，透過互相造勢的行銷操作，反而可以營造話題、創造雙贏。
有興趣可以參考之前文章「愚人節杜蕾斯借勢行銷 用文案「調戲」13品牌」。
▲圖片擷取自杜蕾斯官方微博
三、用「反差」與「幽默」撰寫文案
另外一種吸睛的行銷文案撰寫，則是運用「反差」與「幽默」，這個部分中國的警察特別厲害，例如：「交警全體警員每晚在路上請聽您酒後的辛酸故事」、「不要打架！打輸住院、打贏坐牢」…等，另類的文案設計呈現，效果會比一般教條式的陳述效果更佳。
▲圖片擷取自爆料公社
四、用老梗包裝行銷文案
最後，還有一種文案操作方式，也會有不錯的效果，那就是老梗新裝，例如之前「NPA署長室」模仿周星馳主演的電影橋段，Cosplay成一名豬肉攤販，表情專注、動作認真，配上一句「為了緝捕嫌犯，我的Cosplay沒有極限」的文案呈現，成為另類的行銷文案案例。
▲圖片擷取自NPA署長室
身為行銷人應該要認清一個現實，老闆不可能毫無預算限制的提供資源，若想要讓自己的工作發揮價值，有時運用創意文案來為產品或服務加值，其實也是不錯的做法之一。
文章出處：1111職涯論壇-行銷企劃
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