文/中華人事主管協會專業講師 盧冠諭
最近臉書社團上有網友分享了一張照片，引起大家分享與媒體爭相報導。照片是台南一家瓦斯行門口掛上了一幅紅布條，上頭寫著「我不知道掛這個要幹嘛」，有趣的是，隔壁鄰居也掛出了「我看隔壁掛我就也想掛」，似乎在隔空對話，令路過的民眾看了都笑翻了，忍不住拍照上傳分享。
▲圖／翻攝台南諸事會社臉書
看到這幅紅布條，你有何感想？只能說台灣人真是悶太久了，傳統的行銷模式很難吸引到眾人目光，有時運用KUSO不按牌理出牌的方式，反而容易吸引眾人目光，這可說是「紅布條行銷學」。
其實，紅布條的行銷手法在對岸可說是行之有年，因為它的成本便宜，又可以成功引起討論，若想用紅布條行銷，建議應該掌握以下幾個重點：
一、視覺呈現
為何一般的布條都是使用紅底白字？原因很簡單，這是色彩行銷學的重點，紅色在一般人眼中有象徵熱情、自信與權威（說服力），可以讓人不由得注意你，而白色則是象徵著乾淨、純潔、善良與信任，因此紅底白字的搭配，較其他顏色的搭配可以讓人在視覺上產生一種說服與認同感。
▲圖／翻攝自爆料公社
二、簡潔有力
紅布條通常是以橫幅呈現，少部分則是以羅馬旗呈現，由於整個布條的長寬高整體並不大，為了讓字體清楚，通常字體會放大，因此在字數上，建議應該要仔細深思，以簡潔有力為佳，最好讓人一句話念完就可以記起來，不建議有兩行以上的文字呈現。
▲圖／翻攝自吳興九八餐館
三、跳脫框架
舉凡現在看到網路上流傳的紅布條，它的文案撰述並非正經八百，這與新世代的閱讀習性有關，太過正經八百的文字，會讓人感覺八股與老套，最好是超出「紅布條都是促銷方案」的刻板印象，例如：「不知道為什麼，我就想掛個布條」、「恭賀！本店距離百年老店還有99年8個月」…等。
▲圖／翻攝自爆料公社
▲圖／翻攝自爆料公社
四、互相抬槓
最後，如果要引爆行銷話題，應該要從閱讀者的角度看，通常閱讀者走在路上看到的東西，最好有爆點或是爭議，這也是為何肥皂劇在兩岸歷久不衰的原因，像是「他家不好吃→」就是類似手法，在不會引起對立或衝突的前提下，和鄰居互虧一下或自我陶侃又何妨。
▲圖／翻攝自爆料公社
你也缺少行銷預算嗎？也許可以試試看紅布條行銷學，說不定可以成功吸引到意想不到的人氣，你說是吧！
文章出處：1111職涯論壇-行銷企劃
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