課程目標
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適合零基礎或接觸Google廣告半年以內的學員,從基礎數位廣告通盤認識開始,了解數位媒體版圖及渠道特性,有哪些媒體平台可搭配運用。
課程將以行銷概念及廣告功能學習為主軸,細部探究廣告帳戶架構、層級概念、功能設定、欄位說明。上完課將具備基礎刊登廣告的能力,可於工作作中即時發揮,課程中也將解析Google認證考試,同時協助學員考取Google Ads國際認證,讓證照成為量化您行銷能力的重要指標!
上完課程將具備:
‧通盤了解數位媒體
‧擁有專屬的新版Google廣告帳戶
‧理解數位媒體及關鍵字專有名詞
‧可撰寫關鍵字搜尋企劃書
‧搜尋廣告投放概念
‧多媒體廣告投放概念
‧基礎廣告報表解讀
‧「GoogleAdwords入門考試」初級認證解析
‧「AdWords搜尋廣告認證」中級認證解析
‧「AdWords多媒體廣告認證」中級認證解析
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課程特色
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聘請第一線專業行銷師資,擁有7~10年的數位行銷經驗,多年廣告實務及講師資歷,專精中小型企業精準成效型廣告,負責超過1000個企業廣告,熟悉各行業投放策略,課程與實務無縫接軌。
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適合對象
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‧適合零基礎或接觸Google廣告半年以內的學員
‧欲從事數位行銷工作者或欲轉職數位廣告圈者
‧希望轉職關鍵字廣告職務,未來負責廣告操作者
‧對於數位網路行銷有興趣者
‧與代理商配合中的行銷窗口
‧將有廣告操作需求者
‧欲完整了解GoogleAds投遞概念,進一步取得認證者
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課程主題
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課程內容
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認識網路數位媒體
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‧搜尋引擎最佳化(SEO)簡介
‧關鍵廣告(SEM)簡介
‧其他媒體
‧GoogleAds廣告形式
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Google Ads認證考試
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‧認證考試應試需知
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搜尋聯播網簡介
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‧認識Google搜尋廣告聯盟
‧搜尋廣告排名及廣告評級
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認識專有名詞
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‧數位名詞
‧GoogleAds名詞
‧關鍵字品質分數
‧實作:搜尋廣告解題
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帳戶架構規劃
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‧建立GoogleAds帳戶
‧瞭解搜尋廣告架構
‧實作:搜尋廣告解題
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鍵字廣告規劃
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‧廣告活動類型
‧關鍵字廣告規劃工具
‧搜尋廣告建立
‧關鍵字比對方式
‧廣告文案元素
‧實作:搜尋廣告解題
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Google Ads介面
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‧管理介面簡介
‧廣告活動功能與自訂緯度
‧廣告額外資訊
‧實作:搜尋廣告解題
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廣告工具
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‧實用後台工具
‧出價策略
‧GoogleAds編輯器
‧實作:搜尋廣告解題
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搜尋廣告功能
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‧廣告放送方式與輪播設定
‧出價模擬工具
‧競價分析
‧實作:搜尋廣告解題
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多媒體聯播網簡介
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‧為何需要多媒體聯播網?
‧多媒體廣告投遞技術
‧利用多媒體找出精準的行銷空間
‧多樣化的計價方式:CPC/CPA/CPM
‧廣告形式介紹
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多媒體廣告規劃基礎
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‧訂出目標
‧找出目標對象
‧製作自訂多媒體廣告素材
‧設定出價與預算
‧瞭解成效管理介面及功能
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多媒體廣告投遞概念
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‧內容比對:為廣告選擇合適的主題
‧內容比對:為廣告選擇合適的關鍵字
‧多媒體自選刊登位置
‧找到特定興趣的網友:興趣比對
‧成功掌握網友行為的關鍵:再行銷
‧動態再行銷簡介
‧燈箱廣告簡介
‧實作:多媒體廣告解題
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YouTube影音廣告簡介
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‧全球最大的影音平台YouTube
‧訂版式影音廣告簡介
‧TrueView影音廣告簡介
‧實作:多媒體廣告解題
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手機廣告簡介
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‧手機版網頁展示型廣告
‧APP展示型廣告
‧手機版網頁用戶體驗
‧實作:多媒體廣告解題
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廣告評估指標
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‧廣告行銷目標選擇
‧GoogleAds轉換追蹤
‧GoogleAnalytics簡介
‧GoogleTagManager簡介
‧實作:多媒體廣告解題
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多媒體廣告專屬設定
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‧自動指定-系統保守最佳化
‧自動指定-系統積極最佳化
‧觸及率與頻率
‧展示頻率上限
‧實作:多媒體廣告解題
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廣告報表簡介
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‧廣告報表設定
‧多媒體廣告刊登位置
‧排除自動指定刊登位置
‧查看轉換次數
‧實作:多媒體廣告解題
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廣告工具
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‧多媒體廣告規畫工具
‧API
‧實作:多媒體廣告解題
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廣告素材規格
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•多媒體回應式廣告
•號召性廣告素材
‧實作:多媒體廣告解題
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其它進階功能與設定
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‧跨網域設定
‧自訂維度與自訂指標
‧GA再行銷名單收集
‧多管道程序(MCF)報表
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