課程主題
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課程名稱
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分析工具實戰
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第一週
總論
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‧SOSTAC方法論簡介
‧創新擴散理論
(Innovation Diffusion Theory)
‧跨越成長鴻溝理論
(Crossing the Chasm)
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演練個案解說與研讀
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第一週
Buyer Persona與STP行銷策略
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‧Buyer Persona洞察程序
‧Buyer Persona洞察訪談技巧
‧Buyer Persona選擇要領
‧STP行銷策略
‧產品定位
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Buyer Persona顧客洞察表演練
產品定位圖演練
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第二週
品牌策略藍圖
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‧品牌導論
‧品牌藍圖
‧品牌定位
‧品牌承諾
‧品牌個性
‧品牌發展策略
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品牌建構表演練
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第三週
品牌經營與顧客體驗
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‧產品戰術與產品模型設計
‧通路戰術設計實務
‧定價戰術設計實務
‧顧客決策旅程
(Customer Decision Journey)
‧顧客體驗觸點管理
(Customer Experience Touchpoint Management)
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完整產品模型圖演練
顧客體驗觸點管理演練
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第四週
品牌溝通戰術
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‧品牌溝通觸點管理
‧集客力(Traction)行銷溝通設計原則
‧– Off-line傳統行銷溝通戰術與通路
‧– On-line數位行銷溝通戰術與通路
‧行銷溝通訊息設計
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品牌溝通觸點設計表演練
集客力靶心架構設計表演練
行銷溝通訊息設計表演練
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第五週
行動計畫
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‧品牌溝通行銷活動企劃
‧財務預測與預算編列
‧人力配置與期程規劃
‧行銷企劃書架構與編撰技巧
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行銷活動設計表演練
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第五週
行銷績效管控
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‧行銷績效指標(Marketing Metrics)
‧行銷績效儀表板
(Marketing Dashboard)
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行銷績效儀表板製作
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考試方式
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考試資格:
.通過WBSA中階國際認證課程訓練
.且需具備三年以上商務策劃/企劃相關部門或企業經理/副理級以上之中階部門主管之經歷
考證報名費用:費用於決定報考考證時才付費
‧7,500元(原價14,000元)
考試方式:「個人年度行銷策略規劃書」作品,書審60%,口試40%(十五分鐘「企劃案簡報」/十五分鐘「簡報內容詢答」)
企劃書審查標準:完整性20%、策略性20%、創新性20%、邏輯性20%、可行性20%
口試審查標準:提案完整性15%、提案專業度30%、提案表達技巧15%、現場答詢表現40%
★若您對課程間的學習權益有疑惑,請參見 學員權益辦法。
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