為什麼要志在B2B業務?
相較於B2C──企業對個人的銷售行為,像是賣汽車、賣保險、專櫃小姐,
B2B,企業對企業的銷售,客戶規模大、單筆成交金額高(獎金多)、
買賣雙方關係久、不用天天找新案源。
因此你更有機會:
領高薪,晉升快,認識大老闆,是最快成功的捷徑!
◎為什麼要做B2B的業務?這可不是一般業務
這行進入門檻比較高,但這是你擋住別人競爭的優勢
B2B業務要讓客戶說的比你多,你得懂發問:因為客戶的專業比你強,你要用問題引導顧客說出需求。你知道怎麼發問嗎?
這行最大特色就是:客戶不是逛街、不會自動上門。你知道如何不吃閉門羹嗎?
這行最大的魅力在於:多數的案源卻又來自轉介紹(往往主動連絡你)。
你如何讓人家願意介紹客戶給你?
買單的人你可能永遠沒看見,你如何突破客戶的第一道防線?
祕書、總機、經辦人……經營這些關鍵人物,比拜見大人物重要。
‧這一行的購買決策不是一個人,而是一群人。你該怎麼辦?
你賣的產品通常很複雜,但客戶不要複雜,一頁簡報就得打動他!
你知道什麼是「銷售力」嗎?銷售力跟「產品」「解說」無關!
為什麼銷售力能幫你快速出人頭地?
這行進入門檻比較高,但這是優勢
與不同產業業務員交流的過程,經常談論到一個有意思的話題:「到底B2B產業(企業對企業的銷售行為)和B2C產業(企業對個人的銷售行為)兩者有何差異?」
這不是一個容易給標準答案的問題。
即使兩家公司同樣屬於B2B(或B2C)領域,也會因為商業模式、產品類別的不同,而推出不同的行銷模式。
一般來說,當銷售的對象是企業,例如:賣原物料給食品加工廠、賣螺絲給機械製造廠,就是所謂的B2B(Business to Business),企業對企業的銷售行為。
而當銷售的對象換成個人,例如:賣洗衣機給家庭主婦、賣投資型保單給投資人,我們則稱之為B2C(Business to Consumer),也就是企業對個人的銷售行為。
但是,如果由銷售循環(Sales Cycle)的角度,為B2B和B2C做出區隔,也就是從「買賣雙方完成一筆交易的完整流程」來看,我們可以說,B2B產業的銷售循環較冗長、過程相對複雜,業務人員建立專業知識的門檻也較高。
舉例來說,一名銷售工廠自動化元件的業務員,他面對的客戶,可能是有數十年經驗的製程工程師或採購主管。此時,若是這位B2B的業務員,只具備談論一顆元件的規格和價格的專業,要爭取到新客戶的機率,根本微乎其微。因為在客戶關係建立的過程,雙方可能從產業趨勢、上下游廠商動態、製程技術發展等,一直聊到與客戶相關的任何工程問題。如果沒有建立起專業對話的能力,即使接觸再多的潛在客戶,也很難發展出有價值的關係和商機。
從這樣的角度分析,可能會讓有意從事B2B業務工作的人卻步。不過,這種進入門檻比較高的劣勢,正是B2B業務人員的優勢。因為銷售流程被拉長,以「戲棚下站久了就是你的」這句諺語,來形容B2B的客戶經營,是再貼切不過。
90%高級主管出身業務,B2B聖經-內容簡介
‧怎麼做到價格比同業貴,業績卻比較好?
能多拿下一張訂單的業務,不只懂得銷售,還要交叉與向上媒合商機,客戶的印表機用10年了,該怎麼提醒他淘汰舊的跟你買?
沒有不比價的客戶,如何讓客戶感覺殺了價卻無損你的利潤?
你知道「打折」有可能反而讓客戶不敢買嗎?
切忌和客戶裝熟:錯誤的稱謂不只惹毛客戶,還會賠上你的專業形象。
暱稱客戶:「文惠姐」和「陳副理」到底哪裡有問題?
◎從客戶管理到團隊領導,讓你當上老闆順理成章
‧這年頭客戶懂得比你多,你能憑恃的就是軟實力
當客戶能查到一堆資訊,你就賣他知識,別從你產品服務的優點、好處切入,要從對方的問題、解決方案著手。
上網、筆戰能力太強,別來這一行,因為當面溝通,絕對比書面溝通有效。
最後問問自己:你的服務是照規定來,還是照溫度來?
‧拒當耗材、變身頂尖人才,身為業務怎麼成長?
不只要面對外部客戶,更要與「內部客戶」協調,千萬別輕忽後勤人員,他們是客戶是否把訂單給你的隱性關鍵。
當你成為主管,如何設定業績目標?當業務目標無法達成又該怎麼辦?
...詳看內容
出處:90%高級主管出身業務,B2B聖經
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